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新广告法最新修改规定，针对保健食品作出严格限制，禁止其使用代言人宣传。同时，禁止保健食品宣传涉及治疗、预防疾病等功能。此次修改旨在加强对保健食品广告的监管，遏制虚假宣传和夸大功效的现象，保护消费者权益，维护市场秩序。根据新规，未经国家批准不得进行涉及疾病治疗、医疗功能的宣传，对违规广告将严厉处罚。这一举措有望促进保健食品市场的健康发展，提升消费者对产品的信任度，避免不良影响。同时也将倒逼保健食品生产企业加强产品研发和质量管理，提高产品的安全性和有效性。

王超英表示，保护消费者的合法权益，是广告法的一项重要目的。这次修改广告法，在现行法的基础上，从以下几个方面进一步加强了对消费者权益的保护：一是加大对虚假广告的打击力度。虚假广告欺骗、误导消费者，影响广告业健康发展，损害社会经济秩序，是广告领域性质最为恶劣的违法行为之一。这次修改广告法，总结实践经验，以定义加列举的形式对虚假广告的具体情形进行了界定，同时进一步明确责任主体、加大惩处力度。

二是针对实践中比较突出、群众反映强烈的问题，有针对性地作出规范：第一，针对保健食品广告中的突出问题，增加关于保健食品准则的规定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病预防、治疗功能。第二，针对实践中广播电台、电视台等变相发布广告的问题，明确要求大众传播媒介发布广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，并加重了变相发布广告的法律责任；针对当前突出的问题，增加规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告，以及相应的法律责任。第三，针对实践中垃圾信息泛滥的情形，增加规定，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告，并明确了相应的法律责任。

三是强化公众参与，加强社会监督。发挥社会公众在查处违法广告中的作用，明确规定，任何单位或者个人有权向工商行政管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。工商行政管理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址，接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起七个工作日内，予以处理并告知投诉、举报人。同时，发挥社会监督的力量，规定消费者协会和其他消费者组织对发布虚假广告侵害消费者合法权益的行为，依法进行社会监督。

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