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互联网泡沫一直是业界关注的热点话题，而数据造假更是难以杜绝的问题。然而，最近引起关注的是旅游网站“马蜂窝”因为数据造假问题而陷入舆论漩涡。在互联网泡沫带动下，许多公司利用夸大数据来吸引投资和用户，而“马蜂窝”这一事件却引发了广泛讨论。人们不禁要问，为什么偏偏“马蜂窝”会陷入这样的困境？该事件如何揭示了互联网行业的现状和风险？数据造假问题是如何延续和发展的？这一波动是否将引发行业更大的变革？这一问题的探讨将引发更多对互联网行业发展和监管的关注。
一则“马蜂窝被捅”的消息在互联网上热传，直指其数据、评论造假。连日来负面消息频出，马蜂窝也迅速发布声明，声称抄袭内容系“商家违规”，目前已经清理涉事账号，并表示此次造假系有规模的策划攻击，并起诉了相关自媒体和数据公司。
对此，文章作者再度反击，这一战到底是劣币驱逐良币还是同行间的恶意竞争？或许对于平台方而言，类似的考验还将持续上演。
1马蜂窝被捅了
近日，一篇标题为《估值175亿的马蜂窝，竟是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的微信文章在互联网上大火，发布者是一个名为“小声比比”的自媒体。文章中直指马蜂窝“造假”，并列举出了证据：马蜂窝用户的7454个抄袭账号从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上抄袭搬运了数千条点评，合计抄袭572万条餐饮点评、1221万条酒店点评，占到马蜂窝官网声称总点评数的85%。
文章中还表示，这些账号除了点评内容抄袭外，其本身也很可疑。互联网时代，你不知道电脑另一头是人是狗，这话放在当下，或许还有另一层解读——可能账号本身就是数据的一部分，也就是业内所指的“水军”，这才解释了，为何有些账号接连发布的观点自相矛盾。
除此之外，这些抄袭号还参加活动频频中奖，文章作者认为这是内部员工操作手段。
且到了周末，相比其他平台的点评数上升，马蜂窝的点评数却大幅度下降，难道是因为“周末员工不加班”？
此事一出，迅速引发关注，马蜂窝也在第一时间做了两件事——发布声明和删除被“点名”的点评。马蜂窝在官方声明中表示，点评内容在马蜂窝整体数据量中占比2.91%，涉嫌虚假的点评账号数量占比更是微乎其微，马蜂窝已经对这部分账号进行清理。自媒体文章中描述的用户数量，与事实和第三方机构数据严重不符。
简单理解，马蜂窝默认了虚假点评的情况，只是强调“微乎其微”，而这不是马蜂窝的内容核心，问题源头的产生在于“不法商家的违规”。网传文章内容片面，有明显导向性。将马蜂窝用户描述成“僵尸”和“水军”，把平台社区描述为“鬼城”，则是有组织攻击行为，马蜂窝将采取法律手段维权。
2估值175亿的马蜂窝会缩水吗？
对此，网友也分为两派，有“挺马派”，表示马蜂窝是被冤枉诋毁的，而自己也将一直使用下去。还有一部分是“踩马派”，认为马蜂窝把抄袭做到了极致，应该重罚。
目前还没有第三方权威部门对此事下定论，但此事对于马蜂窝的影响是显而易见的。
在世界杯之前，马蜂窝还一直不显山不露水，但在世界杯期间，豪掷1.6亿广告费，并邀请演员黄轩作为代言人，一句洗脑式广告台词，虽然争议不少，但也同样赚足了眼球。
数据统计，目前马蜂窝的估值已经达到了25亿美元，也就是175亿人民币，据网传消息，在“造假”事件之前，腾讯也有意领头马蜂窝新一轮融资，马蜂窝还有望在海外IPO。
在这样的关键节点，网上负面消息铺天盖地，对马蜂窝的直接影响，恐怕就是估值缩水。此前腾讯因投资“差评”，结果“差评”被业内质疑洗稿、抄袭，腾讯也选择了撤资。如今，顾及名声的投资方恐怕还得继续捂紧钱袋子。
DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮认为，若前述质疑被坐实，马蜂窝一直以来强调的用户PGC神话将被打破，粗略估算其估值或将降到20多亿元，不再是独角兽。
3马蜂窝将起诉自媒体立案
随着事件进一步发酵，北京蚂蜂窝网络科技有限公司起诉深圳乎睿数据有限公司、丁子荃名誉侵权案获立案。
据了解，被马蜂窝起诉的丁子荃即“小声比比”自媒体号创始人梓泉。22日晚18:48分，他在朋友圈晒出诉讼服务告知书，表示已经立案，并配文称，“开战，今晚第三篇。”
22日晚，“小声比比”如约发布了关于此事的第三篇微信文章《我承认，我们是有组织攻击马蜂窝的》，作者以自嘲的方式表达“已方只有4人，‘作案工具’也只有几台电脑。”“反观马蜂窝，只有寥寥千人，只拿了十多亿美元融资，才抄袭了1800万条点评，周末加两天班，炮制出区区一纸公文，一纸诉状而已，真是弱小，可怜，又无助。”
文章中也详实地对马蜂窝的回应做出了进一步说明，如“点评内容在马蜂窝整体数据量中仅占比2.91%”这个“数据量”是条数还是数据大小？如果是条数，那总条数攻略应该有7亿条，很显然，这不太现实。那如果是数据大小，则有点偷换概念的嫌疑，毕竟点评大多是文字，不超过百字，相比数据占比，远不如图片，这样的比较，似乎没什么意思，只是为了凸显出“少部分内容出了问题”的概念。
作者对于删除的抄袭点评还作出了一个数据对比，合计约1,346,405,176字，占点评总字数1,744,779,058的77% 。
“马蜂窝把问题的根源归咎于不法商家，为何不少官方账号也遭遇清零？又有哪个商家会搬运几万条点评在马蜂窝上？”
“为什么马蜂窝不回应同一用户12次中奖问题？”
作者表示，还有更多证据掌握在手里，同时也要求马蜂窝公布查证的结果，否则将视为诽谤，并且发起反诉。
为什么乎睿数据、“小声比比”会选择捅马蜂窝？
作者表示是乎睿数据的团队吃外卖拉肚子，给出差评却被污蔑是同行竞争，这才想到训练一个模型，用于筛选餐饮点评中的水军。拿马蜂窝练手后发现问题，这一查就是四个月。“虽然社区数据造假已经是公开的秘密了，但依旧选择戳破泡沫。”
4戳破泡沫利于行业进步
实际上，流量和客户的转化率对OTA（在线旅行社）而言，十分重要。毕竟好的成绩单，可以增强投资人的信心，而社区类产品在早期聚人气的时候，也大多带有抄袭、搬运的痕迹，这也是所谓的“行业潜规则”。
马蜂窝事件虽未下定论，但类似的丑闻在行业中并不鲜见。
末，去哪儿网内部员工曝光去哪儿数据造假。据称，当时去哪儿为了推广APP，要求员工直接在酒店前台拉客。
同样是末，同程和途牛因数据问题互相“掐架”。途牛网称同程网绝大多数出境游线路存在规律，即大约每两个小时每条线路出游人数增加1个。此外，途牛网还指责同程网抓取自己的用户点评。
不仅如此，此前媒体多次曝光的“大数据杀熟”事件，也让网友惊呼，原来还有这种操作？
或许，很多情况下，我们也习惯了“造假”，一部网剧动辄上百亿的播放量，一条微博过亿的转发。而随着信息化时代的来临，数据将变得愈发透明。给我一个程序员，我将撬动整个流量的情况终将得到改变。
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