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近年来，随着影视作品在大众中的口碑热度在媒体平台上得到迅速传播的同时，一些优质影视作品反而被埋没。这种现象促使人们思考影视遗珠会越来越多的问题。一方面，一些商业片靠着大规模宣传和明星效应能够轻松吸引观众，而一些艺术片则由于宣传力度不足而鲜为人知。另一方面，大众越来越多地通过社交媒体和口碑推荐来选择观看影视作品，这使得一些优秀的作品能够被更多人发现。因此，口碑热度和影视遗珠之间存在着一种倒挂现象。在未来，我们可以预见这一现象可能会加剧，但同时也有望逐渐改变人们观影的方式和社会对优质影视作品的认知。
《亲爱的，热爱的》现已收官，《陈情令》、《长安十二时辰》等热剧也都将相继收官，哪部作品将接过大热剧的接力棒，目前尚不可知。
实际上，在这些大热剧播出的同时期， 《宸汐缘》、《少年江湖物语》、《无主之城》等同期作品，不论是在剧集类型创新，还是演员表演上都获得业内的一些好评。然而，可惜的是，口碑与热度倒挂。热度不尽如人意，讨论者寥寥。实际上，口碑倒挂现象在当前的影视作品中越发常见。
本文将以以来具有代表性的剧集，讨论这些作品在热度与口碑之间处在的平衡或失衡状态，或许由此可以管窥国产剧集实现热度与口碑兼具的出圈法则。
口碑≠热度，反之亦然
口碑和热度不相匹配已成常态，不管是高口碑、低热度，还是低热度、高口碑，对于真正有追求的影视从业人员，没有兼具两者就不算真正的成功。
实际上，今年出了不少豆瓣高分剧，只是热度掉队，影响力没有辐射开来而已。比如《动物管理局》、《大宋少年志》这类高口碑剧，讨论寥寥，而《陪你到世界之巅》豆瓣7.2分也勉强算优秀，但热度却连勉强都算不上。
口碑热度倒挂的另一种形式，则是低口碑剧集得到与之不相符的高热度。比如频上热搜的《带着爸爸去留学》，收视率与播放量一路飘红，但口碑却持续下跌到3.5分，成为众多主创人员演艺生涯的最低分。还有七月大热剧《亲爱的，热爱的》，豆瓣开画一度7分以上，现已下滑到6.4分，但还是丝毫不损其火热程度，即使已经收官，实时热度、实时播放量都霸占榜首。
可以说，当前剧集口碑热度两极化的趋势越发常态化，一方面透露出剧方在两个标准间顾此失彼的窘境，另一方面，找准这些剧集的症结所在，或许对从业人员来说更有借鉴意义。
近来的电视剧作品多低调上线，前期宣传可以忽略不计，而不少口碑较高的作品由于剧集以外的原因，被观众先入为主地“排斥”，实在可惜。《宸汐缘》中张震的“魔鬼头套”造型劝退了不少观众，后期剧情渐入佳境，造型也有所改观，但是大家已经渐渐消退的热情却难重新聚集。《大宋少年志》群像戏出彩，盘踞豆瓣8.1分高口碑，但或是由于播出时间、平台等多种原因，难以下沉到更多观众，始终不温不火。
而有的类型剧力求有所创新，也见诚意，但观众的审美迭代也要一个过程。比如《动物管理局》、《无主之城》等新类型作品，在拍摄手法及叙事模式上都有所创新，超越当下观众接受度的创新举动，势必会折损剧集的传播力度。
一些高热度+高话题度的作品，实现“双高”则是靠着对剧集做高度情感化的处理，收割女性粉丝。最近接连上线《陪你到世界之巅》《亲爱的，热爱的》、《全职高手》等与电子竞技有关的作品，其中，《陪你到世界之颠》与《全职高手》豆瓣评分均在7分以上，《亲爱的热爱的》最终落在6.4分，口碑不甚理想，但讨论度最高的无疑是“糖分”最足的《亲爱的热爱的》。可以说，虽然口碑陷落，但同样是竞技题材的作品，《亲爱的，热爱的》就给《陪你到世界之颠》与《全职高手》在获取市场热度方面做出了示范。
还有一类口碑热度失衡严重的作品，当属都市生活剧。播出的都市家庭剧中，《逆流而上的你》、《带着爸爸去留学》、《我们都要好好的》、《少年派》等剧虽然有不少戏骨加持，然而口碑却无力回天，几乎都在及格线之下。就目前来看，今年都市家庭剧仅有《都挺好》与在播的《小欢喜》赢了口碑，而《小欢喜》刚开播，之后热度如何发展，目前尚不可知。
可以看到，甜宠剧与都市生活剧女性向属性更为明显，古装剧和青春竞技剧则多为男性向剧集。而在以上几类剧集中，甜宠剧发挥稳定，热度较高的甜剧豆瓣均分在7分以上，相反热度口碑倒挂严重的多是都市家庭剧与男性向剧集。
但是两种类型剧在定位与受众之间做的“妥协”，或者说最大努力的“争取”更多受众，却常常让剧集在获得热度的同时失掉了口碑。这一失序现状，亟需有所改变。
需要指出的是，实际上，目前很多剧集的评分都是处在一个变动的过程中，有的作品随着剧情渐入佳境而评分上扬，但却错过了吸引观众追剧的最佳时期，热度始终提不上去。《宸汐缘》逐步稳定在7.2分左右，《你好，对方辩友》则是收官后上升到7.8分，但两者的讨论度均被同期作品碾压。像《陈情令》这般由4.8分逆势上扬到7.4分，并且在大批“自来水”的安利下热度也稳定上升，还是少数。
双赢启示录：
定位与受众如何兼顾
不少自带男/女性向属性的剧集有着天然的受众群体，剧方为了吸引更多受众，往往将受众置于定位之前，或者说，为了“讨好”受众而不断调整剧集定位，男性向剧集高情感化、都市家庭剧强戏剧冲突已经成为国产电视剧惯用操作。
定位与受众绝不能分裂开来，顾此而失彼，只有兼顾双方，才有可能实现双赢局面。
男性向剧集正确“去情感化”
男性向剧集大多有着充满直男想象的宏大世界观，很难影视化呈现，往往陷入男性不买账、女性看不懂的尴尬境地。去年大批男性向大IP密集排播，却大多不及预期，除了男性受众向女性受众转化难的问题，便是对于情感线的处理不到位。
而今年两部同期大爆的男性向IP改编剧《陈情令》与《长安十二时辰》，口碑与热度兼具，为男性向剧集正确“去情感化”提供了有效范本。《陈情令》在男女感情戏之外，找到了“情感”的更多表达，比如“忘羡”兄弟情，魏无羡与师姐的同门情谊，还有各个江湖少年之间的义气，去了男主女感情戏，反而容纳了更多更丰富的情感表达。《长安十二时辰》强情节、快节奏模式并不适合你侬我侬的情感表达，而作品也并非执着于复杂的感情线刻画，反而实现了（并稳住）剧方对于美剧范儿的追求，目前稳居国产品质剧集榜首。
正在热播的《全职高手》男女主并无感情戏，陈果对叶修的情感更像是当下追星的“事业粉”，虽然少了感情戏让广大女性观众代入感，但如此zqsg地“辅助”偶像却更容易引起粉丝的共鸣。此外，竞技题材还可以衍伸出兄弟情、亲友认同等各种情感链条，随着剧情逐步展开，或许能够靠着感情戏以外的其他元素收割观众注意力。
都市家庭剧正确使用“戏剧冲突”
仅以前文提到的今年口碑热度倒挂的都市家庭剧为例，这些剧集都以都市为背景，将所有的矛盾冲突都集中在家庭这一叙事单位中，生拉硬拽制造强冲突、强话题，实际上却模糊了焦点，一地鸡毛之后，观众只留下“狗血”的观感。
《带着爸爸去留学》以各种毁三观的剧情强行撬开观众的讨论欲望，又不断释放各种无脑恋爱、狗血经历为观众提供源源不断的槽点，“戏剧冲突”的过度使用让戏骨的加持也显得荒诞不稽。
而刚刚上线的《小欢喜》，开画即斩获豆瓣8.1分（先滑落0.1分），剧中以非常接地气且有特点的三种家庭氛围为代表，冲突必不可少，但都恰如其分地贴近现实，将戏剧的冲突与生活的真实调和起来，无需过度放大矛盾便能给观众更强的代入感。
总之，不管是男性向剧集正确“去情感化”，还是都市家庭剧正确使用“戏剧冲突”，本质上都是在回归剧集本身，致力于剧集质量的提升。好内容才是影视从业人员的自救法宝，才能真正兼顾定位与受众，达到双赢效果。
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