服装品牌的IP热:诗凡黎X《咱们裸熊》两波卖到200万

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邵阳网核心提示:资料显示,诗凡黎是集团旗下,主打少淑女风格,目前主要的目标客群为1828岁女性 ...

服装品牌的IP热:诗凡黎X《咱们裸熊》两波卖到200万 2017年04月17日16:29|

少女品牌SEIFINI诗凡黎(以下简称“诗凡黎”)方面向记者透露,其与热门IP《咱们裸熊》打造的联名系列产品,在3月15日波上期间,首日单款售破千件,至今两波销售共6000余件,销售额达到了200万元。

资料显示,诗凡黎是集团旗下,主打少淑女风格,目前主要的目标客群为18-28岁女性。

《咱们裸熊》是美国卡通,于2015年7月上映。豆瓣第一季的评分9.2分,第二季9.5分,正在更新的第三季则高达9.6分。腾讯视频上其单季专辑的观看次数达3383万多次。

伊芙丽集团电商负责人郑隽告诉亿邦动力网,去年,诗凡黎了《谁的青春不迷茫》、《极光之恋》、《何所冬暖,何所夏凉》等影视剧IP,今年则将目标放在衍生产品上,希望能用情感同消费者做联结。今年下半年,诗凡黎将启动全新代言人计划。

郑隽认为,衍生品的好处是可以借用当下话题,相比影视剧直接植入面临的产品售卖同影片上映的时差问题,其能够在消费者接触话题的同时便及时推出,将消费需求立刻转化成购买力。

衍生品的推出是品牌对于IP元素从筛选、理解、重建再到推广的过程,这当中需要师的设计能力以及团队对于产品开发和推广的能力。

一位动漫行业人士表示,业界对IP的好坏判断的标准之一是其续航力,即衍生能力和IP寿命。而国内动漫产业电影票房占比整体收入的95%,授权衍生品则仅占5%,产业链相比其他发达国家尚处于起步阶段。

产品设计方面,诗凡黎品牌设计团队负责人介绍称,诗凡黎在相关产品开发上结合了许多时下的流行设计元素,款式上则整体呈现清新运动风。

方面,主要在微信、微博、微淘、天猫店铺多渠道发布内容互动,引导粉丝对IP关注及店铺曝光宣传。

资料显示,伊芙丽集团成立于2001年,总部位于上海,公司以多品牌发展为战略方向,目前拥有伊芙丽、诗凡黎、麦檬三个女装品牌。在2016天猫年双11期间,伊芙丽集团三大品牌双十一销售额突破1.59亿元,同比增长59%。其中主品牌EIFINI伊芙丽达到1.2亿元,位列全网女装类目第九名。

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邵阳网编辑整理于2017年04月17日 15时01分14秒: 服装品牌的IP热:诗凡黎X《咱们裸熊》两波卖到200万!

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来源:慧聪网编辑:小邵
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