短视频新玩法唐嫣张一山力荐明星制片人微计划

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邵阳网核心提示:微博CEO王高飞,微博副总裁王雅娟,微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋,明星制片人微计划总制片人张本,明星制片人微计划首席推荐官唐嫣、张一山,明星制片 ...

(XLZY/文)

5月16日,微博新浪娱乐事业部“明星制片人微计划”项目启动发布会在京举行。微博CEO王高飞,微博副总裁王雅娟,微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋,“明星制片人微计划”总制片人张本,“明星制片人微计划”首席推荐官唐嫣、张一山,“明星制片人”、觉醒东方旗下组合Awaken-F等诸多嘉宾出席活动。

微博CEO王高飞,微博副总裁王雅娟,微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋和“明星制片人微计划”总制片人张本先后致辞,通过列举戚薇、Awaken-F男团等合作明星例子,就项目做了详尽介绍和数据发布。指出做与微博平台属性契合的短视频势必会成为明星在微博上发布内容的主流趋势。之后,张一山、唐嫣、Awaken-F男团也分别登台,分享自己和新浪“微计划”合作感受。

王高飞:2018 “短视频”势必成为微博发布内容的主流趋势

明星制片人微计划是微博和新浪娱乐2018年重点打造的新计划,微博及新浪娱乐会为每位合作明星拍摄每季12期创意短视频,每期短视频于明星个人微博账号首发,以微博作为其内容的唯一/首发播出平台。发布会伊始,微博CEO王高飞向来宾率先介绍了推广“明星制片人微计划”的背景。

王高飞介绍道,微博在今年第一季度,月活跃用户数增至4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模达4亿的社交产品。春晚和两会两个热点话题下,微博的相关短视频播放总量超过了60亿,微博平台与短视频内容的契合得到了进一步证明。

王高飞表示,微博作为国内最大的社交媒体平台,在用户的互动和信息的传播上,有着得天独厚的优势。2018年,微博在整体策略上更加注重明星在微博发布内容上的共建和多元化拓展,与微博平台属性契合的短视频形式就势必会成为明星在微博上发布内容的主流趋势。王高飞透露,今年做“明星制片人微计划” 的初衷正是寄希望与明星合作,共建明星的短视频内容。通过让明星在微博上发布生活方式、生活理念,来表达和传递自己的思想和兴趣。可以帮助提升明星粉丝互动的同时,也能加强微博平台对明星的核心价值和粉丝的归属感。目前已经陆续有项目上线。

陈弋弋 :为什么要做“明星制片人微计划”?

微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋就推出“明星制片人微计划”的必要性做了进一步阐述。陈弋弋上台后,先是分享了觉醒东方男团Awaken-F的出道趣事。5月15日,Awaken-F男团通过在微博发布短视频的方式正式宣布出道,微博在四小时之内转发过了百万。陈弋弋笑称自己也“凑热闹”转发了这条视频,结果即刻便收到了很多“女友粉(粉丝)”的留言、私信,请其“照顾好我们家宝宝”,粉丝举动让她觉得非常可爱。

陈弋弋继而通过一组具体数据向大家解释做“微计划“的必要。她透露,按照签了经纪公司和有作品来看,目前在微博上共有五千家明星,而粉丝过千万的明星有260多个,粉丝过百万的明星有1600多个,而他们带来的粉丝互动量是超过了四千万。陈弋弋坦言:“当我们看到这个行业这么好的时候,所有人都在寻找这个行业新的增长点,新的增长点是什么?我们会看到说,最适合明星玩的东西,未来明星最有成长空间的东西,其实就是去玩微博短视频。”

至于“微计划”特点?陈弋弋分三点概括:1。度身订做——帮助明星完成自己的制片梦想;2。比较短——三到五分钟之内,收看轻松;3。 强调互动和传播——这也是微博比较大的特点。

微博副总裁王雅娟:优质短视频内容如何变现?

微博副总裁王雅娟登台就“优质短视频内容如何变现?”主题进行分享。她指出:“企业营销一定是追逐流量的。我们希望可以通过明星、明星粉丝和互动场景,真正地帮到企业,除了品牌关注度之外,还有品牌好感度与购买转换。”

王雅娟具体分析。从商业化角度,新浪有足够能力帮各企业如何借助微博上的人,借助微博上的事件,借助微博上的内容来实现企业流量增长,从而达到变现。另对于企业营销来说,“微计划”项目更可通过明星和品牌的非硬性、自然结合,不仅提高品牌的知名度,还提高品牌在消费者心里的好感度。此外,王雅娟亦例举:“‘ 对于 ‘明星制片人微计划’,其实我们给到企业一个非常好的一个点。企业平时在微博等社交媒体上做推广时,最难的一个点就是如何维持自己的持续热度?而’微计划就能够帮助企业持续地以短平快的内容方式,展现他们的明星、展现他们的品牌内容产品。“

王雅娟最后总结道:“希望通过“微计划”这个长期持续的内容生产,给到客户、给到整个商业化体系一个非常有效且短平快的补充。”

Awaken-F男团 张一山 唐嫣:和微博 新浪娱乐合作“微计划“感受分享

启动发布会当天,“微计划首席推荐官“唐嫣、张一山和”明星制片人“Awaken-F男团也作为明星代表出席了活动。

已参与到“微计划“试运行中的觉醒Awaken-F男团现场分享自己和微博、新浪娱乐合作“觉醒TV”的感受。“觉醒TV”实质是一档粉丝向的男团综艺,介绍了Awaken-F男兄弟相爱相杀的日常,为粉丝展示男孩们的成长点滴。团员们现场表示,通过拍摄觉醒TV,大家之间的感情急速升温,许多不为人知的小秘密也遭到曝光。比如韩沐伯就被发现,其实是个精致的护肤男孩,房间里摆满了各式护肤品。被问到为何会选择短视频的形式?秦奋坦言:“短视频内容可以更加真实地展现我们每一面,可以跟粉丝们有更多维度的互动。”

“微计划”制片人张本在介绍“觉醒TV”项目时,也特别提到,对于现在年轻新人,尤其通过选秀综艺出来的新人来说,怎么延续个人热度是重点。觉醒和微博合作过程中,觉醒tv正片上线一小时播放量突破百万,五期总和播放量破三千万,六期播放量累计近四千万,所有觉醒TV的相关视频播放量破亿,相关话题登上热搜九次,#觉醒tv#话题阅读量破两亿,这些数据都是项目帮助艺人很好延续热度的证明。

作为“明星微计划”首席推荐官的张一山也上台分享了自己心得。表示之所以参与到项目中来,是因为新浪为自己量身定做的#张一山的小宇宙# 跟运动和体育有关,而这些又同自己儿时习武、做运动员的经历息息相关。自己希望寄片子的播出, 号召更多人积极参与到运动中来,传递正能量。

另一位“推荐官”唐嫣登台后,先分享了自己过去使用微博的心得。她感慨道:“我觉得目前短视频就是最快、最直接、最真实的记录自己生活的方式,而且可以快速传播。”至于为何参与到项目中来?唐嫣结合自己的#很高兴认识你唐嫣# 表示:“我个人比较喜欢接受新的挑战和学习新的技能,这次非常吸引我的点是我会体验12种不同职业,以12期的节目呈现给大家。比如说某一天你们就看在我在某个城市某条街道上扫大街,或者某天你打开门发现送快递的人是我。”

张本:分享杨幂、唐嫣、王源、张一山多位艺人“微计划”案例

“微计划”总制片人张本在台上分享了更多案例故事。

就已开始试运行的项目来看,张本先是分享了戚薇#谁动了我的包包”#案例。戚薇的项目是旨在通过个人微博发布日常穿搭、美妆、好物分享等内容,和网友亲密互动。张本回忆,其中一期“谁动了我的包包”,进行了个人包内物品的展示。视频上线后,#戚薇 包# 、#戚薇 小猪佩奇#话题相继登上热搜榜,以一种非常接地气且低成本的方式达到了极好效果。又因为内容非常垂直化,所以吸引了许多非粉丝网友关注,据数据统计。在收看视频的网友中,“路人”占了67%比例。而在项目上线三期后,视频总播放量已累计两千万,两次登顶热搜Top2。

张本在会上公布,项目目前已和黄晓明、古力娜扎、王俊凯、杨紫、江疏影、贾乃亮、王源、张一山、angelababy、刘涛等 上百位艺人达成合作意向。同时也公布了2018年二、三季度即将陆续推出的几个项目。其中包括由杨幂亲身示范讲解穿搭的 #幂密的衣橱#(主题暂定、预计6月初上线); 见证“童星“蜕变为“戏骨”之路,和梦想主题有关的#张一山的小宇宙# ;让唐嫣体验不同职业精神,展现敬业之美的#很高兴认识你唐嫣# ;针对即将成年的王源,在他步入18岁之前,推出对他工作和生活全方位记录的个人成长纪录片#很王很丸圆#(暂定5月底上线)。

张本也对“微计划”的玩法做了详细解释。在内容生存和发布层面, 明星制片人微计划所拍摄的短视频全部由微博和新浪娱乐承担制作成本,并邀请专业视频制作团队完成创意制作。而明星方可基于明星特点和在2018年的宣传诉求,在纪录片、微电影、微综艺等已有内容库中选择适合自己的内容类型,每期短视频时长3-5分钟,以12期短视频为一季,以每周一期的发布频次在明星个人微博账号首发。

张本同时指出,针对每位合作艺人,微博和新浪娱乐会进行项目评级评级标准。(XLZY/文)

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来源:官媒转载编辑:小邵
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