野马财经:价值 时效性 选题方向 打造财经新媒体品牌的三维度|浑水干货

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邵阳网核心提示:01、如何做好选题野马财经的选题主要围绕三个维度进行 ...

课程总策划 | 郭楠

本期编辑 | 王瑞雪、邓颖翀

视觉 | 沈墨

| 浑水课堂 第135期 |

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野马财经合伙人:黄柯杰

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野马财经合伙人黄柯杰:估值1.2亿,如何打造财经新媒体品牌?

野马财经合伙人黄柯杰

嘉宾介绍

嘉宾介绍:

黄柯杰:野马财经合伙人、内容总监,曾任《瞭望东方周刊》资深记者、界面高级记者;

野马财经:内容涵盖资本市场、互联网金融等多个领域的财经新媒体;

成立于2015年初,旗下拥有野马财经、金融街侦探、独角金融、独角区块链等多个新媒体品牌;

公众号入驻今日头条、搜狐、网易等38个媒体平台,其中《徐翔案三周年:“交易之王”的多面人生》、《中兴被解聘高管发告别信:这样的离开,实非所愿,深感屈辱》等文,全网阅读量超千万;

2016年7月获得500万人民币天使轮融资;2018年11月,获得起点创投领投的A轮融资,估值现为1.2亿人民币。

01、如何做好选题

野马财经的选题主要围绕三个维度进行。

第一有价值,野马财经关注的的主要是资本市场常见的话题,如投资资产交易、重组等。这些价值体现在对资本市场具有重大影响性。

第二时效性,这是与传统媒体不同的做法。微信公众号在时效性方面更具有优势,每天都可以更新。

第三选题的方向,从选题角度而言,野马财经主要选择的是对中国资本市场总体、符合法治精神的角度;就确定选题而言,野马财经跟大部分新媒体不同,在报道方面比较传统,属于中间状态。

02、如何做好选题

做报道有一个大体的脉络,首先要熟悉资料,花大量的时间从纵向和横向两个不同的角度去梳理材料。横向指同类公司与同类关联公司之间的各种比较,纵向是指公司的延革。

公司的延革是指公司的发展历程,以上市公司为例,要了解其是否中间有过股权交易,完成了实际控制的变更,是否重组,业绩如何,主营业务和非主营业务、盈利情况等,其中最主要的是股权变更,实际控股人的股权变化等。

梳理材料是要去查询公司的不正常部分,例如是否有诉讼、纠纷等。在这个过程中可以使用资源查询的工具。

在有了材料的基础上,就可能做出好的提纲。

之后是写故事,写一个好的故事就必须做到以下几点。

第一点采访。要完成大量的采访,这是必不可少的。采访会涉及到各种信源,这就意味着稿子可以有各方面的声音,这是新媒体最需要的部分,也是很难的一个部分。

新媒体会受到品牌的限制,采访是弱势。但是为了更加充实的材料,采访是必不可少的。

因为只有采访过,经历过,才有能力真正地了解这个题材的意义。

第二,寻找资料。对于资料的占有,除了采访之外就是要尽可能地熟悉这个公司,例如寻找这个公司的已有报道,在其中找出至少三篇深度报道,研究公司的逻辑和其反常的一面。关于公司的报道无论正面还是负面都要去看。

第三进入故事状态,也就是说要营造情景去写。通过各个角度去思考所要去写的内容。例如要写交易,就要从交易公司、交易对手以及公司对手的角度去思考、揣摩他们的心态。

第四适当的抽离。作为作者要适当地抽离,站在旁观者的角度去看,更有利于看清事实。不预设立场,只讲事实。

第五逻辑严密。这是很重要的一点。这个逻辑一定是符合资本市场的逻辑。简单来说,就是这个逻辑是关于钱和人。对于市场而言,关注的重点就是钱属于谁?人属于谁?

对于做财经而言这是个好时代,因为可以使用工具来节省大量的时间,同时越来越多的工具也解决了很多的问题。

但是工具也为写一篇好报道带来了限制。使用工具快速获取资料后,快速地写好稿子发布,然后看到的就是资料的堆砌。它们具有足够的信息量,但是却看不到材料背后的商业逻辑和商业故事。

最好的做法是做到虚实结合,也就是说更多地去采访当事人。新媒体需要的是更有内容的稿件,而不是让其浮于表面,这反而会浪费题材。

报道的证据、材料要以公开资料为主,如上市公司信息、举报人的举报。

在材料的使用中,可以使用交叉验证的方法,而且要做到至少三路的极差。资本市场的变化中心一直是钱和人、钱被谁拿走。

交叉验证的方法能够让大家看明白这个中心,这也是野马财经做财经报道的优点之一。相对于观察、时政的证据验证,财经报道的验证相对简单。

例如,对于举报,要做到反复求证和伪证为主,通过多方证据证明其合理性后再加使用。

举报人的举报更多地是一个线索,线索属实就加以使用。因为没有比利益更相关的爱恨情愁更容易让人去追寻。

此外,要对采访对象进行多次采访和反馈。经济纠纷更多是处于一种灰的状态,但是一定会有对立面,也就是是非。报道就是要写出是非,但它并不是非黑即白。

是非并无定论,它是在不同时间表现其正确意义。这种是非感在很多的报道中都可以体现,就目前而言,并不能够看到一个正确的意义。

03、野马财经的新媒体发展路径

野马财经的新媒体有自己的矩阵,主要是野马财经、金融街侦探、独角金融三个品牌,未来也会延伸出子平台。

就整体而言,野马财经一直遵循着的原则是以读者兴趣为导向,分配内容。

野马财经的成功,认真、专一是最主要的因素。

在内容的分配上,以专业严肃的报道为主,辅之轻松的话题类,二者缺一不可。

应用方面,从B端到C端都在考虑,但现在依然以公司报道为主和一些话题。未来可能会对细分的行业进行深入的报道,或者拓展新领域。

2019年野马财经的工作方向就是尽可能给大家展现更多的平台、品牌。

— END —

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关键词: 财经 野马 价值 三维度 时效性

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邵阳网编辑整理于2019年01月09日 16时53分41秒: 野马财经:价值 时效性 选题方向 打造财经新媒体品牌的三维度|浑水干货!

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来源:邵阳网编辑:小邵
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