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在旅游业大幅下滑的情况下，凯撒旅业与众信旅游合并六个月后宣告“分手”，引发了业界的广泛关注与猜测。两家公司在合并后本应该实现规模效益和资源整合，但由于市场环境的不利影响，导致了新公司的业绩下滑和内部矛盾的不断加剧。这一宣告也让业内人士开始探讨凯撒旅业与众信旅游在未来将如何度过难关。面对困境，业内人士开始思考两家公司能否通过创新服务、资源整合、品牌创新等方式度过难关，并且在冬季过后迎来新的春天。如何过冬将成为两家公司的新课题，也将引发业界更多的关注和讨论。
来源：新京报
原标题：合并推进半年后宣告“分手”，凯撒旅业、众信旅游如何过冬？
12月5日，凯撒同盛发展股份有限公司（以下简称“凯撒旅业”）、众信旅游集团股份有限公司（以下简称“众信旅游”）双双发布公告，宣布凯撒旅业换股吸收合并众信旅游一事终止。出境游寒冬下，终究还是“分道扬镳”的凯撒旅业与众信旅游将去往何方？
两大出境游龙头企业最终“分手”
对于终止原因，凯撒旅业与众信旅游统一表示，本次重大资产重组采取吸收合并的方式，涉及环节较多，且受新冠肺炎疫情以及市场环境变化影响，继续推进资产重组可能面临较大的不确定性风险。公告中，双方均认为本次重组终止不会对经营产生不利影响。
今年6月，凯撒旅业拟通过向众信旅游全体股东发行A股股票的方式，换股吸收合并众信旅游。在换股吸收合并完成后，众信旅游将终止上市并注销法人资格，凯撒旅业或其指定全资子公司将承继及承接众信旅游的全部资产、负债、业务、人员、合同及其他一切权利与义务。
两大出境游龙头企业“报团取暖”，一时间引发多方关注。在业内人士看来，凯撒旅业吸收合并众信的原因，一是作为出境游巨头，业务上有能够互相整合。二是众信旅游现今正处在巨额亏损的低谷期，股价大幅下跌，收购成本比较低。
不过，对于该交易方案，凯撒旅业来自海航旅游集团有限公司的三名董事，均以“本次换股吸收合并尚处于预案阶段，需随方案的逐步推进，进一步论证研究”为由投下反对票。而在消息公布后，也有业内人士告诉新京报贝壳财经记者，出境游旅行社之间本身就是一个充分竞争的竞合关系，未来哪怕在资本层面有一些互动，未来在运营上仍可能会各自有一些保留。最终，经历近半年的推进工作后，双方交易宣布告吹。
凯撒旅业亏损扩大，众信旅游有所好转，专家：转型高端增长空间有限
因疫情导致出境游业务全面停摆，凯撒旅业、众信旅游纷纷展开自救。去年下半年开始，众信旅游出境游批发业务两大品牌——优耐德旅游与全景旅游转型国内游，面向中高端市场。凯撒旅业则通过多元的业务布局，在挖掘短途游和开发本地休闲文化产品的同时，进一步延长产业链至文旅地产服务、新零售、免税等领域。
然而，自疫情暴发至今，凯撒旅业与众信旅游业绩表现疲软。据第三季度报告，今年前三季度，凯撒旅业实现营收7.8亿元，同比下滑34.32%；净亏损2.59亿元，亏损幅度同比扩大34%。众信旅游实现营收4.76亿元，同比下滑64.64%；净亏损2.05亿元，亏损幅度同比收窄34.29%。
相较于凯撒旅业，众信旅游今年的盈利情况有所好转。有业内人士指出，凯撒旅业采取的一系列措施，更倾向于市值维护，而非实际意义。
不过在今年上半年，担任众信旅游营收主力的却是整合营销服务。资料显示，该业务涵盖品牌策略、营销咨询、大型活动与会议的策划运营执行等，上半年实现营收1.61亿元，同比增长111.22%，而众信旅游的旅游批发和旅游零售两大主业，营收合计仅1.28亿元。
在业内人士看来，受疫情影响，旅行社跟团游的模式正处于难以逆转的下滑态势中，旅行社选择转型高端产品的天花板也“高度”有限。
景鉴智库创始人周鸣岐表示，高端产品消费人群对价格不敏感，利润丰厚，但市场规模并不大。“过去大型旅行社以‘跑量’为主，重在批发的资源端，例如机票、门票、酒店等，通过量的积累实现低价取胜，但对于地方具体的资源并不了解。然而转型到高端小团，对产品内容的要求就很高，必须有体验，有独特性，但大型旅行社对这些内容的了解甚至可能比不过当地的小型旅行社。在疫情暴发两年后，凯撒旅业和众信旅游的业绩依然未能转危为安，也说明增长空间有限。”
不过，转型高端依然是众信旅游未来的主要计划。也有分析指出，众信旅游作为出境游巨头，掌握了大量消费能力较强的优质客源，在高端旅游市场占据优势。而众信旅游也在本次公告中表示，在“国内大循环”新发展格局下，公司将进一步紧抓中国旅游行业迭代新机遇，深耕国内旅游市场，加深国内游、省内游和周边游市场的开拓力度，推出精品高端旅游产品。同时，众信旅游还将利用资本市场的多渠道融资方式募集资金，积极推进公司的后续发展。
另一方面，凯撒旅业尚未披露重组终止后的新意向。在双方“联姻”告吹后，两大出境游龙头将如何求生？新京报贝壳财经将继续关注。
新京报贝壳财经记者 郑艺佳
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